五彩大凉山 山川惹人醉——“十四五”凉山文旅品牌叫得更响擦得更亮

凉山，地处“大香格里拉旅游环线”腹心地带，得天独厚的文化旅游资源正焕发出时代魅力；邛海泸山、螺髻山、凉山泸沽湖、西昌卫星发射中心等景区闻名中外，是游客向往的“诗”和“远方”；凉山，文化旅游产业建圈强链加快推进，一业兴带动百业旺，不断掀起消费体验新热潮。

12月15日，2025凉山州文化和旅游发展大会暨凉山旅游投资大会在会理市举行，文旅专家、行业协会、文旅企业以及知名企业家群体、研究及投资机构、知名入境游企业、OTA负责人、电商直播机构、知名旅行社及研学机构代表等齐聚一堂，共话文旅融合新路径，共谋高质量发展新蓝图。

今年1至11月，凉山州接待游客突破7549.36万人次，实现旅游总收入超769亿元，均同比增长20%以上，让人直观感受到“彝海结盟地·五彩大凉山”文旅品牌热度正持续高涨。

“十四五”时期，凉山州坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻习近平文化思想，认真落实省委、省政府建设文化强省旅游强省决策部署，统筹做好文化和旅游大文章，全面推进“文旅强州”战略，持续塑造“彝海结盟地·五彩大凉山”特色文旅品牌，大力发展“夏季清凉·冬季暖阳”全域全时旅游，文旅产业发展不断取得新成效。

如今，邛海泸山、螺髻山、凉山泸沽湖、西昌卫星发射中心等景区闻名中外，成为游客向往的“诗”和“远方”。地处“大香格里拉旅游环线”腹心地带的凉山，正凭借得天独厚的文化旅游资源不断散发魅力，吸引着越来越多的游客来到凉山，享受春赏花、夏避暑、秋观林、冬玩雪的凉山魅力。

文旅产业丰产高效

“十四五”时期，凉山州坚持规划引领、政策护航、项目筑基，构建起全方位的保障体系。高起点编制《凉山州全域旅游高质量发展规划》，制定出台《关于统筹做好“三篇大文章”全面推进“三大强州”战略的实施意见》《关于创建四川省文艺副中心加快建设新时代文化强州的实施意见》《关于推进文化和旅游深度融合发展做大做强文化和旅游加快建设文旅强州的决定》《关于支持文化和旅游深度融合发展做大做强文化旅游业的若干政策》等政策文件，构建起文旅产业高质量发展政策体系。

在政策引领下，全州文旅品牌创建成果丰硕：“东南西北中”五线共建全域精品旅游线路，已建成国家A级旅游景区80个，其中4A级旅游景区19个、国省级旅游度假区6个、国省级乡村旅游重点村22个、天府旅游名县和特色县4个，天府旅游名镇村9个，省级全域旅游示范区3个，省级工业旅游示范基地2个，省级研学旅行基地2个。西昌市大石板村入选全国文化旅游赋能乡村振兴十佳案例，西昌市成功入选全国文化旅游赋能乡村振兴试点，构建起“全域全时”旅游发展格局。

“十四五”时期，凉山州累计完成文旅投资超150亿元。建昌古城有机更新让这座拥有600多年历史的四川最大木构城市群落焕发新的生机，成为历史与现代文化融合的新地标；听涛谷、天空之谷、谷克德滑雪场等百余个重点项目建成投用，在全州各地共同绽放异彩，现代文旅产业体系不断完善；强有力的规划与投入，更是吸引中旅集团、四川旅投集团、众欣文旅公司等龙头企业纷纷落户凉山；本土培育的凉山文旅集团更是成功跻身全国文旅企业500强；2025年全州已签约文旅项目45个，总投资132.52亿元，为凉山文旅产业腾飞奠定了坚实基础。

文艺成果出彩出色

“十四五”时期，州委、州政府更是把文化建设放在重要位置，出台了创建“四川文艺副中心”、扶持文旅产业发展等一系列政策文件，每年都安排专项引导资金，从政策支持、资金保障到机制创新，形成了全方位的保障体系，让文艺工作者能安心搞创作、文化企业能放心谋发展。锚定“四川文艺副中心”建设目标，深挖彝族、藏族等民族文化，盘活红色文化、历史文化资源，以火把节、民族文化艺术节为舞台，搭建起从州到县、乡的创作展演平台。

一批扎根凉山、唱响时代的作品不断涌现。歌曲《小花》《美滋滋》分别斩获国省“五个一工程”奖，《玉盘》问鼎文华奖，舞蹈《阿妈就是那座山》折桂群星奖，《索玛花开》《阿普》《火塘》《听见索玛》等700余件文艺作品获得国家级、省级奖项。这些作品通过惠民演出、线上展播，飞入寻常百姓家，让凉山文化在新时代焕发出绚丽光彩。

凉山交响乐团也登上了国家级舞台，让凉山文化既有“本土味”又有“国际范”；文化送到群众家门口，每年组织“送戏下乡”“非遗进社区”“我们的节日”等活动3000余场，近200万群众能在家门口看演出、赏书画、体验民俗；同时，打造了凉山彝族火把节群众展演、彝历新年庆典、四季村晚、百姓大舞台等特色品牌，形成了“一县有一品、四季都热闹”的局面，每年各县（市）的民俗活动让群众既当“观众”又当“主角”，真正感受到文化带来的快乐。

文保传承焕发新生

灿烂而厚重的文化遗产，是凉山宝贵的资源优势，也是凉山推动文旅高质量发展的强大底气。

“十四五”时期，凉山州坚持保护第一、守正创新，推动文化遗产系统性保护与创造性转化，取得了显著成效。

在文物保护方面，凉山全力推进第四次全国文物普查，新发现文物点206处，完成各类考古发掘面积18万余平方米，出土各类器物1.87万件，完成了对446处文物单位的“一张图”数字化管理。尤为关键的是，对约50万卷珍贵的彝文古籍展开了抢救性保护，其中80%已完成数字化编目，让濒危的千年智慧在数字世界获得新生。更有盐源老龙头遗址等考古重大发现，进一步生动印证了凉山作为古代民族走廊的深厚文化底蕴。

而在非物质文化遗产的保护传承方面，则走上了一条“活态”传承之路。凉山现有国家级非遗代表性项目20项、省级138项、州级356项。“十四五”时期，新增国、省级非遗代表性项目26项，建成州级非遗传习体验基地33个，认定县（市）级非遗工坊128个，8个被评为省级优秀非遗工坊，7个入选“非遗四川·百城百艺”品牌，《非遗里的中国—四川凉山篇》在央视一套黄金时间播出。通过构建“保护、传承、转化、传播”全链条体系，走出一条具有凉山特色的传承之路。

非物质文化遗产已成为凉山文旅高质量发展的核心吸引力，凉山彝族火把节成功打造为文旅超级IP，荣获“全国非遗与旅游融合优秀案例”。彝绣、火草织布登上了北京、上海和巴黎时装周的舞台；一场“灵感中国·彝绣之旅”活动，在海内外收获了超3亿次的曝光。古老的技艺转化为实实在在的生产力，仅彝绣产品一项，年销售额已突破亿元关口。

“十四五”时期，凉山州文旅公共服务体系不断升级，全面实施覆盖17县（市）城乡的应急广播体系建设；全州各级文化场馆（站、室）全部实现免费开放，一张覆盖州、县、乡、村四级的公共文化服务网络在凉山织就。州——县（市）图书馆联合数据平台实现跨区域通借通还。不断完善旅游配套设施建设，完成凉山泸沽湖、螺髻山、马湖等景区游客服务中心及旅游厕所新建及改造提升。旅游交通服务水平明显提升，开通定制客运线路，形成以西昌市为中心、连接县（市）、辐射周边的道路运输网络体系，实现“金通工程”全覆盖。创新发展联程运输，通过“交通＋景点”推动交旅融合，开通螺髻山、凉山泸沽湖等景区旅游直通班线；通过“公铁联运”串联邛海泸山景区、大石板村等精品民宿区，构建“路通景成”发展格局。

全域旅游圈粉吸金

“夏季清凉·冬季暖阳”是凉山得天独厚的自然馈赠。

“十四五”时期，凉山锚定这两大特色优势，把“凉山好气候”打造成了“市场热效应”，精心组织了凉山彝族火把节、大凉山烧烤美食季、2025凉山泸沽湖转山转海节、西昌邛海湿地马拉松、中国（四川）民族音乐周等丰富多彩的活动，推动全域文旅持续吸睛圈粉。全州各地各展所长，串联景点、民俗、康养等特色资源，以活动赋能、用消费提质，文旅与农业、体育、康养、科技的“跨界牵手”，让游客从单一观光转向深度体验。

“彝海结盟地·五彩大凉山”形象宣传片在央视新闻频道播出，成功搭建凉山智慧文旅公共服务平台，推出“畅游凉山”微信小程序，“凉山文旅”账号获评省级优秀案例；借助央视春晚、西博会、深圳文博会等平台，凉山文旅亮相全国，凉山州获评“中国城市（区）国际传播示范案例”。

如果要问凉山今年什么最“热”，一定有彝族火把节。作为凉山文旅的一张靓丽名片，2025年盛夏的火把狂欢夜现场，4.8公里的“火龙”蜿蜒舞动，24.5万双手共同举起跃动的火把……这场被称为“东方狂欢节”的彝族传统火把节，让“夏季清凉”“凉山彝族火把节”等关键词在全网传播43亿次，“燃”遍全网。

更有“西昌蓝花楹”美上热搜，西昌大石板古村、昭觉县古里镇悬崖村等一批网红打卡地、最佳拍摄点持续“出圈”……这些都是凉山“十四五”时期文旅高质量发展的生动注脚。

此外，凉山州还将单一的火把节拓展为历时更久、内容更丰富的“火把月”系列活动，联动凉山泸沽湖转山转海节融入沉浸式体验、文创市集等消费环节，仅2025年“火把月”期间，就吸引游客1654.3万人次，创造旅游消费142.97亿元。联动央视网打造的大凉山烧烤美食季，以及依托动车“当日达”实现的“文旅+农特”融合，不断创新消费场景，让文旅产业名副其实地成为拉动凉山经济增长的强劲引擎。